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江南春:进入粉尘化时代视频收入70%来自于会员

文章作者:科技人物 上传时间:2018-02-03

  今天,由上海报业集团·界面新闻主办的“浦江·新时代发展论坛”在上海举办,分众传媒董事长江南春发表了。

  中国媒介市场的趋势,2016年、2015年中国广告是负增长,16年之后连续两年经历了正增长。

  整个互联网70%来自会员收入,30%来自广告收入,今天一个月20块钱不肯付的人,基本上可以认为不是主流人群。

  移动互联网创造用户的更多选择权,对用户是好事,现在20%用户回家可以看电视,20%看视频,20%微博微信客户端,10%教小孩,10%吃鸡、打王者荣耀。

  资讯彻底改变了,电视向手机视频转移,向许多新闻客户端转移,这是消费者资讯模式剧变,消费的生活场景和生活空间,被动基础其实是不变的。

  本文综合江南春的关于对媒介趋势的,通过辅之相关数据和观点,试图更好地重新阐释江南春的观点。科技人物

  江南春在中表示,中国媒介市场的趋势,2016年、2015年中国广告是负增长,16年之后连续两年经历了正增长,增长当中很明显地看到,电梯涨了17%,互联网在涨,过去两三年当中,2017年也是这样的局面。

  CTR媒介智讯研究曾显示,2017年11月广告市场(不含互联网)同比增长13.7%。其中,传统同比增长11.2%。结合年末的翘尾趋势,预计2017年中国广告市场(不含互联网)涨幅或将超过2.4%。

  而尼尔森网联AIS全广告监测也显示,自2014年全国广告投放市场同比增长2%后,2015年同比下降最大,降幅达到6%,2016年至2017年稳步回升。

  尼尔森网联数据显示,2017年广告市场整体表现呈阶梯式增长,全年波动较小。11月同比增长达8%,是继2014年5月同比增长9%之后的最好水平。最大广告投放量则出现在9月,同样是近4年来的较高点。

  江南春在中表示,整个发生了非常大的改变,信息从以前的多元化到碎片化,进入现在粉尘化的时代,各种新闻像粉尘一样,每天从身边掠过,但是也记不住什么。

  最大的改变一是消费空降人群,第二部分互联网是主要的资讯模式,互联网的收视时间,已经超过所有传统的收视总和。电视在2016年出现拐点,2016年之前中国有一些栏目是比较成功的。锤子但是线%,剩下来真正风向标人口比例不高的。

  早在11月29日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》显示,传统地位日渐式微,根据调查数据,已有超四成用户不再接触传统。

  此外,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时,一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想,调查显示,大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

  江南春在中表示,电视收视率下降以后,视频节目已经成为年轻人收视的主流,2016年之后视频发生改变,进入付费化的浪潮。

  中国一二线%的用户买会员的,买会员没有广告,收费巨大的增长跟广告呈反方向走,未来几年当中,整个互联网70%来自会员收入,30%来自广告收入,今天一个月20块钱不肯付的人,基本上可以认为不是主流人群。

  移动互联网创造用户的更多选择权,对用户是好事,现在20%用户回家可以看电视,20%看视频,20%微博微信客户端,10%教小孩,10%吃鸡、打王者荣耀。

  在产业具体的布局上,视频网站上下游产业链关联度密切,打造出诸如点击分成 、广告、收费、网剧分账盈多种盈利模式。

  第五届中国网络视听大会,副局长田进表示,“特别是网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人,增长上百倍,成为增速最快的文化消费领域之一。

  《2017中国网络视听发展研究报告》显示:2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,w88优德官网中文版有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成。并且相比去年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。腾讯

  最后,江南春在中表示对于变化的态度。他认为,应积极拥抱变化,资讯彻底改变了,电视向手机视频转移,向许多新闻客户端转移,这是消费者资讯模式剧变。

  江南春认为还有一些东西不变的,消费的生活场景和生活空间,被动基础其实是不变的。贝索斯讲了一个很重要的话题,他说谁都喜欢说拥抱变化,但是十年之后变化是什么?大家并不知道十年之后一定会发生怎么样的变化,但是他说他知道十年之后什么是不变的。

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